启动材料清单

这些材料帮助我们快速理解你的业务与传播语境，减少反复确认。如果暂时没有完整资料，可以先提供框架，后续再补充。

品牌基础资料

品牌介绍、视觉规范（如有）、过往宣传物料，以及希望延续或调整的风格方向。

准备要点： 能反映品牌调性的样本，比零散的图片更有效。

项目背景说明

本次内容的传播目标、目标受众、希望传递的核心信息，以及目前遇到的沟通挑战。

准备要点： 尽量用一段话描述“为什么现在要做这件事”。

参考与偏好

你喜欢的视觉风格、竞品或跨行业的案例链接，以及明确不想要的风格。

准备要点： 正反案例各2-3个，能帮助快速锁定审美方向。

可用素材

公司logo源文件、高清图片、视频素材、字体授权信息，以及可出镜的人员或场地情况。

准备要点： 列出素材清单，缺失部分可在方案阶段规划补拍或采购。

沟通节点说明

我们按关键节点推进沟通，每个节点都有明确的参与角色和完成标志，确保双方始终在同一页面上。

1. 需求初步沟通

参与角色： 项目负责人、决策人（可选）

完成标志： 确认项目目标、范围与预算区间，输出一份简单的需求简报。

2. 创意方向提案

参与角色： 创意团队、市场/品牌接口人

完成标志： 方向提案获得明确反馈，选定一个主方向进入细化。

3. 内容制作与中期同步

参与角色： 制作团队、内容接口人

完成标志： 按约定节奏同步半成品，完成内容层面的校对与素材补充。

4. 交付与复盘

参与角色： 项目负责人、决策人

完成标志： 最终文件交付，双方根据目标做一次简短的效果回顾。